電通、「生活者のサステナアクション調査」を実施

-ゴミの「分別」や「リサイクル」は9割超が実践 -

電通

2023年12月7日

株式会社 電 通

 株式(shi)会(hui)社電通(本(ben)(ben)社:東(dong)京都港区、社長:榑(fu)谷 典洋)は、全国15~79歳の生活(huo)者(zhe)1400人を対象(xiang)に、「生活(huo)者(zhe)のサステナアクション調(diao)査(cha)」(以下「本(ben)(ben)調(diao)査(cha)」、調(diao)査(cha)期間2023年9月30日~10月3日)を実施しました。

 本(ben)調(diao)査(cha)は、生活者のサステナビリティに関する行動(サステナアクション)、さらにその背景(jing)にある価値(zhi)観(guan)の分析を目(mu)的に実施しました。本(ben)調(diao)査(cha)から得られた主なファインディングスは次のとおりです。

 

【主なファインディングス】

①「サステナビリティに配慮した生活をしたい」と思う人は約半数(49.1)、男女ともに1519歳が多い。思わない人は2割以下(16.9)。

 

②「サステナビリティに配慮した生活をしたい」と思う人のうち、実際にできている人は4割強(42.1)。

 

③ほとんど(97.9)の人が日々の生活において「22個のサステナアクション」を実践し、ゴミの分別やリサイクルを行っている人は9割超(90.9)。

 

④生活者のサステナビリティに関する意識・行動をクラスター分析し、7タイプに分類。「22個のサステナアクション」を多く実践しているタイプは、「スマートライフスタイル層」「サステナエバンジェリスト(伝道者)層」「サステナ定着層」。

 

注)本調査における構成比(%)は小数点以下第(di)2位を四捨五入(ru)しているため、合計しても100%にならない場合があります。

※ 22個(ge)(ge)のサステナアクション=サステナビリティに関する行(xing)動22個(ge)(ge)を電通が選(xuan)出。(下記参照)

①ゴミを分別/不用品(pin)(pin)をリサイクル/ペットボトル回収 ②マイボトル・エコバッグを活用 ③詰め替え商品(pin)(pin)を購(gou)入(ru) ④長く使えそうなものを購(gou)入(ru)/修繕 ⑤節(jie)水や節(jie)電(dian)やエコ運転・省エネ ⑥ゴミを削(xue)減/紙資源を節(jie)約する ⑦自分の暮らす地(di)域(yu)(yu)(yu)の農産、海産物の消(xiao)費(fei)(fei) ⑧消(xiao)費(fei)(fei)期限(xian)の近いものから手(shou)(shou)に取(qu)る(手(shou)(shou)前取(qu)り) ⑨環(huan)(huan)境(jing)(jing)に配慮した移(yi)動手(shou)(shou)段利用 ⑩中古(gu)品(pin)(pin)やリサイクル品(pin)(pin)活用 ⑪できるだけものを持たない・ミニマリスト生活 ⑫地(di)域(yu)(yu)(yu)通貨などの地(di)域(yu)(yu)(yu)消(xiao)費(fei)(fei) ⑬地(di)域(yu)(yu)(yu)貢献活動 ⑭環(huan)(huan)境(jing)(jing)や人権やDEI等に配慮する企(qi)業を選(xuan)択 ⑮フェアトレード商品(pin)(pin)購(gou)入(ru) ⑯サブスクリプション活用 ⑰環(huan)(huan)境(jing)(jing)配慮型住宅やエコカー購(gou)入(ru) ⑱クラウドファンディング・寄付 ⑲サステナビリティに関する情報発信 ⑳シェアリングサービス活用 ㉑サステナビリティに関連(lian)するイベント参(can)加 ㉒2拠点生活・住む場所を固定しない

 

【各ファインディングスの詳細】

①「サステナビリティに配慮した生活をしたい」と思う人は約半数(49.1%)、男女ともに1519歳が多い。思わない人は2割以下(16.9%)。

 

・「(現在(zai)できている、できていないにかかわらず)サステナビリティに配(pei)慮(lv)した生活をしたいと思う」とした人(「とてもそう思う」「まあそう思う」の合計(ji))は約半数(shu)(49.1%)。「サステナビリティに配(pei)慮(lv)した生活をしたいと思わない」とした人(「あまりそう思わない」「まったくそう思わない」の合計(ji))は2割以(yi)下(16.9%)。【図表(biao)1】

・「サステナビリティに配慮した生活をしたいと思う」人は、男性(41.8%)より女(nv)性(56.3%)が多(duo)い。男女(nv)ともに、15~19歳(15~19歳男性:55.0%、15~19歳女(nv)性:72.4%)が最も多(duo)く、次いで70代(70代

男性(xing):48.6%、70代女性(xing):61.6%)が多い。【図表1】

 

【図表1】

Q. (現在できている、できていないにかかわらず)あなたはサステナビリティに配(pei)慮した生活(huo)をしたいと思いますか。

 

 

「サステナビリティに配慮した生活をしたい」と思う人のうち、実際にできている人は4割強(42.1%)。

 

・「(現在(zai)できている、できていないにかかわらず)サステナビリティに配慮した生(sheng)(sheng)活をしたいと思う」とした人のうち、「実(shi)際にサステナビリティに配慮した生(sheng)(sheng)活ができている」とした人(「できている」「まあできている」の合(he)計)は42.1%。【図表2】

 

【図表2】

Q.実際にサステナビリティに配慮した生活ができていますか。

※n数は、図表1のQ「(現在できている、できていないにかかわらず)あなたはサステナビリティに配慮した生活をしたいと思(si)いますか。」に、「とてもそう思(si)う」「まあそう思(si)う」と回答した人。

 

 

ほとんど(97.9%)の人が日々の生活において「22個のサステナアクション」を実践し、ゴミの分別やリサイクルを行っている人は9割超(90.9%

 

・日々の生活における「22個のサステナアクション」を実践している人は97.9%。【図表3】

・「ゴミを分別する/不用品をリサイクル/ペットボトル回収(shou)」を行っている人(ren)は9割超(90.9%)。【図表4】

 

【図表3】

Q.あなたは「22個のサステナアクション」で「日(ri)常的(de)に」もしくは「たまに」実践されているものはありますか。

 

【図表4】

Q.あなたは以下(xia)のサステナアクションで「日常的(de)に」もしくは「たまに」実践されているものはありますか。(n:1400)

 

 

生活者のサステナビリティに関する意識・行動をクラスター分析し、7タイプに分類。「22個のサステナアクション」を多く実践しているタイプは、「スマートライフスタイル層」「サステナエバンジェリスト(伝道者)層」「サステナ定着層」。

 

・日々の生活における「22個のサステナアクション」を実践する生活者の意(yi)識と行動(dong)をクラスター分析(xi)し、「スマートライフスタイル層(ceng)(ceng)」「サステナエバンジェリスト(伝道者)層(ceng)(ceng)」「サステナ定(ding)着層(ceng)(ceng)」「地域貢(gong)献層(ceng)(ceng)」「経済メリット重視層(ceng)(ceng)」「フォロワー層(ceng)(ceng)」「無関心層(ceng)(ceng)」の7タイプに分類(lei)。【図表5】

・「22個(ge)(ge)のサステナアクション」を多く実践しているタイプは、サブスクリプションや家など物(wu)を持(chi)たずに生活(huo)する傾向の強い「スマートライフスタイル層(ceng)(ceng)」(平(ping)(ping)均(jun)14.4個(ge)(ge))、サステナビリティに関する情報の収集や発信を行う「サステナエバンジェリスト(伝(yun)道者)層(ceng)(ceng)」(平(ping)(ping)均(jun)13.8個(ge)(ge))、ゴミを出さない、食(shi)品(pin)ロスを生まないなどの意識が高い「サステナ定着層(ceng)(ceng)」(平(ping)(ping)均(jun)11.7個(ge)(ge))。【図表(biao)5】

 

【図表5】

サステナビリティに関する生活者の意識・行動7タイプの特徴

 

【調査概要】

・目的:国内における生活者のサステナビリティに関する行動(サステナアクション)、さらにその背景にある価値(zhi)観(guan)の分析

・対象エリア:日(ri)本全(quan)国(guo)

・対象者(zhe)条件:15~79歳男女

・サンプル数:1400(性年代各100人(ren)(ren)(ren)ずつ、計1400人(ren)(ren)(ren)を人(ren)(ren)(ren)口構成比でウエイトバック集計)

・調(diao)査手法:インターネット調(diao)査

・調査期間(jian):2023年9月30日~10月3日

・調査(cha)機関:株(zhu)式(shi)会社電通マクロミルインサイト

 

 

                                        以上

 

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