電通グループ、「世界の広告費成長率予測(2023~2026)」を発表

2024年の世界の広告費成長率は4.6%を予測、米州の大幅な成長を想定

電通グループ

 電通(tong)グループ(ブランド:「dentsu」、本社(she):株式会社(she)電通(tong)グループ、拠点:東京都(dou)港区、代(dai)表(biao)者:代(dai)表(biao)執行(xing)(xing)役社(she)長 CEO 五十(shi)嵐 博(bo))は、世(shi)界58市(shi)場から収集したデータに基(ji)づき、「世(shi)界の広(guang)告費成長率予(yu)測(ce)」を取り纏めました。本予(yu)測(ce)は、毎年(nian)(nian)2回(hui)を基(ji)本として実施しており、今回(hui)は2023年(nian)(nian)、2024年(nian)(nian)、2025年(nian)(nian)予(yu)測(ce)の更(geng)新(xin)(xin)と2026年(nian)(nian)の新(xin)(xin)規予(yu)測(ce)を行(xing)(xing)いました。主な結果は次のとおりです。

 

2023年の世界の広告費成長率は2.7%を予測、市場規模は100兆円超えへ

 2023年(nian)の広(guang)(guang)告(gao)費(fei)成長率予(yu)(yu)測は、不透明な経済状況(kuang)による消(xiao)費(fei)活動の減少(shao)などにより、6月時点(dian)予(yu)(yu)測(3.3%)から0.6pt下(xia)方修正の2.7%となる見(jian)込みです。ただ、市(shi)場(chang)規模は、市(shi)場(chang)成長に加えて為(wei)替の影響により、初の100兆(zhao)円(yuan)超え(約106兆(zhao)円(yuan))となる想(xiang)定(ding)であり、デジタル広(guang)(guang)告(gao)は引き続き成長し、世(shi)界の総(zong)広(guang)(guang)告(gao)費(fei)に占(zhan)める割合は過去最高の57.7%に達する見(jian)込みです。

 

2024年の世界の広告費成長率は4.6%を予測

 2024年の世(shi)界の広告費成長率(lv)予(yu)測は4.6%、市場規模は7,528億米ドル(約111兆円)となる見込(込)みです。これは、複数の大型スポーツイベントや、多(duo)くの国で実施(shi)が予(yu)定される国政(zheng)選挙などにより、クライアントにとって、多(duo)くの広告機会が創出されることが予(yu)想されるためです。さらに、媒体価格のインフレーションによる貢献(xian)も見込(込)まれます。地域(yu)別では、全(quan)地域(yu)でプラス成長となり、特(te)に市場規模で世(shi)界第1位(wei)のアメリカを含む米州(北米とラテンアメリカの合計)は、2024年は広告費成長率(lv)でも第1位(wei)となる見通しです。

 

2025年、2026年も堅調な成長を予測、デジタル広告の割合は2026年に初の60%超えへ

 2025年(nian)、2026年(nian)にかけても、世界の広(guang)告(gao)(gao)市場は堅調に成長(chang)し、それぞれ4.2%増の7,846億(yi)米ドル、4.3%増の8,184億(yi)米ドルを予測(ce)しています。また、総広(guang)告(gao)(gao)費に占めるデジタル広(guang)告(gao)(gao)の割合(he)は、2025年(nian)に59.9%、2026年(nian)には61.1%と、初めて60%台(tai)に達(da)する見(jian)通(tong)しです。

 

< 世界の総広告費の推移>

注:2022年7月発表(biao)の予(yu)測以降、将来予(yu)測および過去データにおいて、ロシア市場(chang)の数値を除(chu)外して算出しています。

 

2024年の世界の広告市場について

 2024年の市場成長予(yu)想の背景には、UEFA欧州サッカー選手権(quan)やパリで開催(cui)されるオリンピック・パラリンピック大(da)会といった大(da)型スポーツイベントや米国大(da)統領選挙を始めとして多(duo)くの国で実施される国政選挙などによる広告(gao)機(ji)会の創出、および媒(mei)体(ti)価格のインフレーションの継続(xu)が想定されるためです。

 媒体別(bie)では、デジタル広(guang)告(gao)費が2024年(nian)においても6.5%の高成長(chang)を維持(chi)し、世界の総広(guang)告(gao)費に占めるデジタル広(guang)告(gao)費の割合は58.8%に達(da)する見込みです。その成長(chang)を牽引するのは、リテールメディア(+20.8%)ソーシャルメディア及(ji)びデジタルを含むディスプレイ広(guang)告(gao)(+6.9%)、探索連動型広(guang)告(gao)(+7.0%)です。

 テレビ広(guang)告は、2023年はマイナス4.0%の成(cheng)長となりますが、2024年以降は再(zai)びプラス成(cheng)長に戻る見(jian)通しです。2024年の成(cheng)長率は2.9%の予測であり、特にコネクテッドTV(+30.8%)が大きく成(cheng)長する見(jian)込みです。継続して減少傾向にある新聞・雑誌はマイナス3.3%となる見(jian)通しです。OOH(屋外/交通)、シネマ、オーディオは、それぞれ4.4%、6.4%、1.1%の成(cheng)長を予測しています。

 

2024年の日本の広告市場動向について

 日本は世界(jie)第3位の広(guang)告市場であり、2024年(nian)は前回2023年(nian)5月(yue)発表の予測(1.0%)から1.5pt上方修正した2.5%の成長を見込んでいます。

 広(guang)(guang)(guang)告(gao)費全体に占(zhan)めるデジタル広(guang)(guang)(guang)告(gao)の割(ge)合は45.8%を占(zhan)め、主に探(tan)索連動型広(guang)(guang)(guang)告(gao)、動画広(guang)(guang)(guang)告(gao)、ソーシャルメディア広(guang)(guang)(guang)告(gao)が牽(qian)引します。テレビ広(guang)(guang)(guang)告(gao)は、広(guang)(guang)(guang)告(gao)費全体の23.5%を占(zhan)め、2024年以降は徐々に回(hui)復(fu)が期待(dai)されます。また、OOHは新(xin)型コロナウイルス感(gan)染症の影響から回(hui)復(fu)し、3Dや大(da)型デジタルOOHなどの新(xin)たなフォーマットの寄与もあり今後(hou)も拡(kuo)大(da)が見(jian)込(込)まれます。

 日(ri)本の広告市場は、今(jin)後も成長が継続し、2025年は3.6%の成長が見込(込)まれます。

 

 

<地域別成長率予測>

 

<媒体別成長率予測>

 

【世界の広告費成長率予測の概要】

 世界の広告費成長率予測(ce)は、2023年10月(yue)中旬までに、世界の58市(shi)場(chang)からデータを収集し、各市(shi)場(chang)における専門的な知見を取り入れて作成しています。対象(xiang)媒体は、デジタル、テレビ、新聞・雑誌(zhi)、OOH(屋外(wai)/交通)、オーディオ、シネマとなります。

 広告費は、交渉によるディスカウントやエージェンシー・コミッションを差し引いた金額で、現(xian)地通貨建てで提(ti)供(gong)され、全世(shi)界(jie)および地域の数値は2023年10月の平均為替レートで米ドルに換算しています。 

 本(ben)予(yu)測は年(nian)2回(hui)を基本(ben)として発表しており、実績値と最新(xin)の予(yu)測値はすべて恒常為替レートに基づき修(xiu)正(zheng)しています。

 

<詳細レポート:「dentsu Global Ad Spend Forecasts December 2023」>

詳(xiang)細レポートは下記URLからダウンロードできます。(英語のみ)

URL:

 

※1米(mi)ドル=約147円で換算(suan)。

以 上

【リリースに関(guan)する問い合わせ先】

株式会社電(dian)通グループ グループコーポレートコミュニケーションオフィス 小嶋、沢田

Email:group-cc@dentsu-group.com

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